奢侈品牌Gucci击败所有竞争对手 第三季度录得近5年来最快增长

在终结连续两年的销售下滑后，Gucci目前已成为奢侈品行业增长最强劲的品牌。

时尚头条网报道：在全球经济放缓和奢侈品需求减少的环境下，法国奢侈品集团开云第三季度整体营业收入逆势上扬，较去年同期增长10.5%至31.8亿欧元，除日本地区外均录得双位数的可比销售增长。

本季度，受Gucci和Yves Saint Laurent两大品牌业绩的强劲增长提振，集团奢侈品部门销售额同比上涨11.3%至21.14亿欧元，增长率达三年来最高；运动与生活方式部门销售额也在PUMA的稳定表现支撑下录得9.3%的增幅。

作为旗下最重要的奢侈品牌，Gucci击败所有的竞争对手。自从创意总监Alesandro Michele对Gucci产品进行设计革新后，品牌业绩一直维持上涨势头，对比第二季度7.4%的增长，Gucci第三季度营业收入较去年同期猛涨17%，是自2011年以来的最高季度涨幅，而直营门店销售额更是录得让业界震惊的的19%增幅。

Gucci所有产品类别在全球奢侈品业如此疲软的时期仍然保持两位数的强劲增长，其中包括中国的亚太地区销售增幅更是高达24%。数据表明，Gucci对品牌的革新已逐渐生效，设计征服了千禧一代，直接表现的是其线上销售额猛涨了50%。 Gucci 品牌 CEO Marco Bizzarri 早前表示，“新Gucci”高价产品在门店的销售比例正在上涨，也就是未来还有溢价机会，年轻消费者愿意为“新”买单。

集团另一强势品牌Yves Saint Laurent该季度增长也非常显著，涨幅高达33.9%，可比销售增长率为34%。报告称，该季度品牌的强劲增长除因受益于男装、女装、鞋和皮革制品业绩的优秀表现外，集团对品牌产品与门店架构的重整是主要原因。

而受西欧和日本市场旅游业进一步放缓、香港市场仍未复苏等影响，Bottega Veneta可比销售收入同比去年再度下跌10.9%。对此，品牌决定对产品和门店架构实施重整。分析师认为，9月重现品牌底蕴的Bottega Veneta 2017年春夏系列发布后，市场反响高于预期，品牌第四季度销售恢复增长指日可待。

集团旗下其他奢侈品牌第三季度销售额增长符合第二季度趋势，可比销售增长2.5%，高级时装和皮具品牌业绩稳步攀升。Balenciaga、Stella McCartney和Alexander McQueen均录得高于10%的业绩增长；Brioni直营店，特别是美国地区的销售业绩也呈上升势头，但受阻于批发业务，接下来会重新调整品牌的市场定位。

珠宝部门本季度销售业绩得益于Boucheron和Pomellato品牌的数字化创新举措，也录得双位数的强劲增长。 另外，得益于运动品牌Puma的收入和利润回升，开云集团旗下运动与生活方式部门正在快速成长，数据显示，本季度运动与生活方式部门中，鞋品类表现最佳录得17%的增长，服装类销售额同比上升10%。受2016年欧洲足球锦标赛的影响以及蕾哈娜、Kylie Jenner的女装合作系列强劲销售，Puma最新一季度延续今年第二季度的增势，可比销售额相较去年增长10.8%，高于此前8.3%的增长预期。

在地区市场方面，除日本外，在所有地区均实现了两位数的强劲，集团表示接下来会继续扩张中国的业务。 目前，开云集团正经历旗下品牌大面积重组的革新时期，仅上个月内分别为Bottega Veneta、Balenciaga和Christopher Kane任命了三位新的首席执行官，集团还任命Bottega Veneta的前CEO Carlo Alberto Beretta为新设的首席客户营销官，而Brioni也与上任仅半年的创意总监Justin O'Shea分道扬镳。

相对于LVMH集团第三季度6%的有机销售增长，Burberry 2017财年第二季度2%的可比销售增长，开云集团显然成为本季度行业的大赢家。集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault表示：“第三季度优秀的业绩表现证明我们战略的制定与执行非常有效，在如今这个复杂的市场环境中，集团将会继续加快发展步伐，抢占更多的市场份额。”

受业绩持续向好，近三个月来，开云集团股价已累计上涨21%，目前市值约为237.91亿欧元。（文/周惠宁）

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